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《小凤直播室》的SWOT 分析(8)

  • 来源:齐鲁网
  • 2012-09-25 15:19

关键词:小凤直播室 小凤

[提要] 现在广播媒体节目内容的高度同质化和平庸化,成为广播人的阿喀琉斯之踵。山东电台经济频道《小凤直播室》栏目在某种程度上打破了这个怪圈,以其独特的定位和新颖的“书、电影和音乐”结构...

2. 听众的忠诚度高,潜在的听众多 

电台节目的针对性很强,易培养稳定的受众群体?!缎》镏辈ナ摇氛且远捞氐氖咏?、个性的表达、边缘前卫的主题吸引着众多的听众,虽然没有大红大紫过,但始终拥有一个相对固定的听众群,忠诚度很高。 

此外,节目还积极和听众进行互动,以增强听众的忠诚度。除了特别节目“温暖2007”小凤论坛读帖这类节目,还从听众中发展了部分嘉宾。 

帕罗维安的学习反应理论(Paviovion Model)认为,消费者的购买行为是习惯性的,经常依照过去的习惯进行消费,具有自发性和和例行性。 

消费者在使用时或使用后,会对产品有一个整体的感知和评价,这种评价和感知会影响到下一次的购买。如果满意的话,就会持续消费,进而形成品牌忠诚。听众对媒体的消费也是如此。当听众对某一频率形成特定的收听习惯,那么再次选中该频率的可能性就越大,即所谓的消费忠诚度。 

品牌是媒体的代言人,除了引起听众的注意,更重要的是建立听众的忠诚度。对于电台而言,努力建设品牌是为了建立听众对电台的高忠诚度,这个忠诚度应该是与感情划等号的?!缎》镏辈ナ摇诽诘闹页霞?,听众基础良好,因为起步早,听众早已经形成了固定的收听习惯。即使有同等质量的节目出现,想占领一定的市场份额的阻力也非常大,因为改变听众的习惯绝非易事,除非能够在此基础上独辟蹊径。在某种程度上,节目是和听众的成长过程联系在一起的,是与感情划等号的。 

据世界广播广告占有量的平均水平来估算,我国广播的广告创收至少还有60%左右的增长空间。这说明我国电台节目还有很大的发展空间,同理潜在的听众空间也是很大的。关键问题是如何让潜在的听众变为现实的听众,需要有一个强有力的品牌营销幕后班底,对目标受众进行说服,提升栏目的知名度,巩固现有的市场地位,迅速形成垄断格局,趁还没有出现强有力的竞争对手和替代品前。 

此外,栏目的风格、定位也在逐步转移,先锋、前卫、边缘里开始更多地融合文化的元素,以吸引更多的听众。嘉宾中学者所占的比重在逐步扩大,如2008、2009年的嘉宾有历史学家雷颐,山东大学教授、翻译家冯克利,中国社科院研究员、学者王焱等。 

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