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《小凤直播室》的SWOT 分析(7)

  • 来源:齐鲁网
  • 2012-09-25 15:19

关键词:小凤直播室 小凤

[提要] 现在广播媒体节目内容的高度同质化和平庸化,成为广播人的阿喀琉斯之踵。山东电台经济频道《小凤直播室》栏目在某种程度上打破了这个怪圈,以其独特的定位和新颖的“书、电影和音乐”结构...

二 《小凤直播室》的外部条件分析 

(一)外部机遇分析 

市场机会是影响公司战略的重大因素。公司管理者应当确认每一个机会,评价每一个机会的成长和利润前景,选取那些可与公司财务和组织资源匹配、使公司获得竞争优势是潜力最大的最佳机会。节目面临的外部机遇主要有以下几点: 

1. 良好的品牌形象 

菲利普•科特勒在《市场营销管理》(亚洲版)第78页里写到,美国市场营销协会为品牌做出的定义是:品牌是一个名称、名词、符合或设计,或是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。同时品牌还是产品品质、质量、品位的象征,是企业的无形资产。品牌价值和品牌偏好能为企业带来可观的市场份额,最终赢得顾客忠诚。 

广播媒体被认为是“弱势媒体”,对于广播经营来说,品牌是它的一个支点。 

广播节目首先是一个产品,它被一系列工作人员生产出来,通过某种渠道出售给消费者。因此,广播品牌推广的出发点应该首先将它当作一个普通的产品,从竞争者、消费者认知、消费者需求的角度来进行思考,可以借鉴任何其它产品品牌运作推广管理的思路,因此要像营销产品一样营销广播品牌。 

品牌形象是存在于消费者心智与记忆中,对产品和企业认知的图像符号和形象概念的群集?!缎》镏辈ナ摇芬蛟谀谌?、形式等方面的优势和特色,在听众中建立了良好的品牌形象,其内容满足了目标听众在先锋前卫方面的精神诉求,加之节目起步早,更易被听众认可,日积月累地形成固定的收听习惯,所以在听众中积累了良好的口碑。 

该节目较早地抓住了人文这个独特的定位,首先在立意上就与众不同。目前人物访谈类的节目很多,如“中国之声”的以人物成长为主线,励志色彩较浓的《人物春秋》,但像《小凤直播室》这种另类人文访谈类的节目却相对较少。无论是嘉宾的重量级还是节目所涉及的谈话深度和趣味度,在国内电台十分罕见。 

作为品牌的进一步延伸,栏目在《视觉21》等杂志开设专栏,还策划出版了图书。2003年3月出版访谈录《小凤丢手绢——寻问当代26位先锋人物》(A、B卷)。2007年8月出版《小凤直播室》8周年限量珍藏纪念版图书《小凤丢手绢——8 年的80人》。栏目还策划、主办多场摇滚乐的演唱会,以此来提升品牌的价值,营销传播自己。 

为了使传播效果最大化,将主持人小凤的名字嵌入栏目名称中,既提升了主持人的知名度,又推广了节目的品牌,凤凰卫视就用的这招。 

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