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《小凤直播室》的SWOT 分析(4)

  • 来源:齐鲁网
  • 2012-09-25 15:19

关键词:小凤直播室 小凤

[提要] 现在广播媒体节目内容的高度同质化和平庸化,成为广播人的阿喀琉斯之踵。山东电台经济频道《小凤直播室》栏目在某种程度上打破了这个怪圈,以其独特的定位和新颖的“书、电影和音乐”结构...

3.形式新奇,模仿中不乏创新 

《小凤直播室》在形式也颇为独特,“人/书/电影/音乐”既是节目的主要内容,也是节目的主要结构方式。 

这种四位一体的结构方式,不仅在形态上一下子就脱颖而出,使谈话呈现出迷人的丰富性和跳跃的节奏感,令人印象深刻,而且形式上的固定还会产生“格式化”效应。德国《明镜》周刊的总监来华讲课时传达了一个理论,就是高效率的媒体运作无不渗透格式化管理,这样既有利于形成风格,又是商业化操作所必须的规范。自节目开办以来,严格按照“人/书/电影/音乐”的格式化运作,不仅省去了每期节目从形式上再造创意的麻烦,还形成了大量风格统一、规范的文本,为栏目的长期具体运行提供了可靠的稳定性和可操作性。 

当然格式化也难免会留下硬伤。但小凤从不担心节目会流于陈旧,节目的内容会日渐枯燥。她认为,形式只是一个骨架,人物所具有的鲜活的灵魂才是填充其间的血肉。每个嘉宾选择的书、电影和音乐都有差别,听众会常听常新,自然不会觉得乏味。 

节目的高度同质化和平庸是对广播人最大的冲击,惟有个性化的编排可以保持一档节目的特色,因为智慧和风格是不可复制的。 

《小凤直播室》在编排上也颇具匠心,采用人物简介+嘉宾的记忆瞬间或采访心得+关于嘉宾的热点话题+书评、影评、乐评。整个节目的设计就像剥圆葱一样将人物和文化现象呈现出来。另外这种编排将节目支解成4部分,每部分可独立成章,也可认为是一档专门谈书,谈电影,谈唱片的节目。这些书、电影和音乐并非信手拈来,而是经过岁月的淘洗,和每一位嘉宾的生命历程有着深切的关联,因此,这虽是一档关于书、关于电影、关于音乐的节目,但最终仍是一档关于人的节目。 

原创能力则是广播提升品质的内在核心。栏目策划时可以“拿来”他人的节目样式,但需要有一定程度的创新,单纯克隆的东西是没有生命力的。 

《小凤直播室》这个独特的结构方式,最初是来自于《孤岛访谈》的启发。上世纪90年代初,北京电台模仿英国BBC的节目《沙漠孤岛》开办了一档节目,叫做《孤岛访谈》。假定请嘉宾去一座孤岛,去那儿的人被允许带一本有意思的书和几首有意思的音乐在岛上享用。小凤说,我没有给嘉宾规定情境,你就贴着你的经历讲,说你内心深处最想说的,或是对你影响最深刻的。而我自己特别喜欢电影,整天四处淘碟。加之当年家用VCD的盛行,使影碟走进千家万户,因此电影也被纳入视野中。 

小凤就是这样以一个前所未有的创意,打造出了国内人文访谈节目最具蛊惑意味、同时也最具人文价值的品牌——小凤丢手绢。[6] 

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