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《小凤直播室》的SWOT 分析(3)

  • 来源:齐鲁网
  • 2012-09-25 15:19

关键词:小凤直播室 小凤

[提要] 现在广播媒体节目内容的高度同质化和平庸化,成为广播人的阿喀琉斯之踵。山东电台经济频道《小凤直播室》栏目在某种程度上打破了这个怪圈,以其独特的定位和新颖的“书、电影和音乐”结构...

2.内容为王,雅俗共赏 

在世界的某个角落,总有什么能触动你的心灵,一个人,一本书,一部电影,还是一段音乐,小凤直播室——让我们共同去发现。 

这个宣传语概括了节目的主要内容和版块设置。 

为消费者提供优质的产品或劳务是企业经营的最高原则和目标。只有确保质量,才能赢得消费者的信任和认同,逐步建立起良好的品牌形象,因此提高质量是根本。内容是决胜的关键。最终决定媒体市场地位的还是产品,即媒体传播的内容。 

全球著名传媒集团之一的维亚康姆集团董事长兼首席执行官萨默•雷石东认为媒体传播的“内容就是国王”。他说:“我们一直在坚持这么一种理念,就是为听众提供非常忠诚的内容,内容就是国王,任何媒体的基础,应该是内容。好的内容,好的节目,好的材料可以带来充满价值的业务。” 

《小凤直播室》的节目内容主要有:关于嘉宾的热点话题、嘉宾的人生片段、嘉宾喜欢的书、电影和音乐。这一方面让节目内容更充实、更有条理,也便于主持人把握嘉宾的内心世界,因为书、电影、音乐可以彰显一个人的世界观、价值观等,另外也便于听众和嘉宾产生认同、共鸣,因为书、电影、音乐也可能是听众喜欢的,曾经读过看过听过并有所感触的。另一方面嘉宾选择的部分书、电影和音乐又具有经典意义,严肃而高雅。节目中经?;嵘婕耙恍┱苎?、文学、思想史的专业术语,使节目中话题的探讨更专业更具深度,同时也为节目增添了一种高雅的气氛。这样一档混合了先锋与传统、时尚与经典的栏目,本身便呈现出独特的张力和诱人的气质。这个节目是典型的知识分子与大众媒介的联姻,在频道普遍实行专业化和商业化运作的今天,它所传达的理念直接导致的是对商业的背叛和对秩序的警惕。 

广播是大众传播媒体,如果传播内容总是很“雅”,听众就会渐渐失去兴趣。所以,把握好度非常关键,这就要求节目在曲高和寡的同时,还要兼具娱乐性和趣味性,能够雅俗共赏。 

《小凤直播室》在趣味性、娱乐性方面也可圈可点。如一年一度的嘉宾开心颁奖礼,被命名为“金包子奖”。包子竟然成了这个以传播先锋思想、另类文化和理性思辩而著称的人文访谈节目的吉祥物。更重要的是,小凤希望借包子的形象传递这个貌似高深的节目骨子里的平民追求。 

在第五届《小凤直播室》金包子奖嘉宾开心颁奖礼上,著名社会学家、公共知识分子李银河女士,共获得“绝望的主妇”大奖和最佳女嘉宾两项大奖?;窠崩碛桑鹤魑泄幕ψ钪?ldquo;寡妇”,其绝望一方面来自她的丈夫天才作家王小波的猝然离世,另一方面来自她对于人世的深刻洞察。奖品竟然是一根皮鞭,感谢她为虐恋亚文化研究所做的贡献。[4] 

这是一个兼具深度和趣味度的节目。通过对专业领域的知识进行通俗的介绍,试图在大众媒介和精英文化之间搭起了一座桥梁,使大众媒介的文化传播功能以娱乐的方式呈现出来,以实现对大众媒介娱乐方式的深度挖掘。小凤说,我愿意用最清澈的方式展现精英的思想,使其具有启蒙意义,并以此检验自身从事媒体的价值。[5] 

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