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《小凤直播室》的SWOT 分析(2)

  • 来源:齐鲁网
  • 2012-09-25 15:19

关键词:小凤直播室 小凤

[提要] 现在广播媒体节目内容的高度同质化和平庸化,成为广播人的阿喀琉斯之踵。山东电台经济频道《小凤直播室》栏目在某种程度上打破了这个怪圈,以其独特的定位和新颖的“书、电影和音乐”结构...

一 《小凤直播室》的内部条件分析 

(一) 内部优势分析 

 竞争优势是指一个企业超越其竞争对手的能力,或者指企业所特有的能提高企业竞争力的东西。该栏目的竞争优势有以下几方面: 

1.差异化、个性化定位 

栏目策划,即栏目总体的创意设计,包括节目风格定位、选题思路及节目整体包装等。栏目策划是一种预先谋划的行为,需要有一定的超前思维。[2] 

《小凤直播室》是金小凤1999年独立策划制作的一档构思独特,品位卓越的人文访谈节目 ,这是节目的总体定位。 

在策划之初,如何打破常规性的人物访谈,设计一档富有创意,独树一帜,不同反响的人文访谈节目,成为一个必须的突破点。该节目较早地寻找到了这个突破点,找到了这个细分市场,发现了潜在的市场机会。市场机会是指目前尚未被满足的需求,交叉开展的边缘业务以及未来可能开发的市场等,亦称机会点。该节目较早地抓住了先锋边缘前卫这个机会点,填补了人物访谈市场上的部分空白。 

该节目关注的是各类文化现象,尤其是前卫先锋边缘化的文化人物,从世界观到人生观,从生活态度到行为方式,从社会批评到文艺批评,带有某种精神启蒙的色彩。当时,媒体都在做炙手可热的“名人”访谈,《小凤直播室》这种非主流、边缘的差异化定位,使节目获得了一种不可替代的市场地位。 

除了精细准确的市场定位外,嘉宾群落的定位和选择也至关重要。最理想的嘉宾是可以与栏目实现共谋的人,与栏目的主旨风格相契合的人?!缎》镏辈ナ摇费≡窦伪龅谋曜嘉壕哂卸懒⒌乃枷?,有观点、有趣味,尤以对国内先锋及边缘文化群落的关注为特色。 

节目所访的嘉宾大都是国内先锋文化领域的顶尖人物,如学者朱学勤、王岳川,诗人食指、西川、于坚,旅美画家陈丹青,旅美音乐人刘索拉,前卫艺术家温普林,“70后”作家卫慧、棉棉,独立导演贾樟柯,青年经济学家薛兆丰,先锋戏剧导演孟京辉,摇滚乐手胡吗个等。 

小凤说,节目刚开始时也没有刻意的定位,嘉宾完全没有如今的特点鲜明、定位准确,先是从身边的各种人物做起,但做着做着追随你的那个群体就浮现出来了,就是这些当时被定义为“边缘”的先锋人物。 

嘉宾定位日渐明确后,听众群体也随之清晰。随着分众化时代的到来,广播变得“窄播”,策划时要找准栏目的主要听众群体,针对性一定要强?!缎》镏辈ナ摇返奶谝阅炅?0岁以下最多,普遍特点是思想活跃和关注社会。 

文化是指在同一社会体系下,社会成员彼此间有共同的价值观、行为观念、思想体系、偏好以及对物品或符号的解释,此外,对文化的研究还包括由亚文化构成的深层内涵。文化是决定人类欲望和行为的基本因素,文化的差异引起消费行为的差异,而且亚文化对消费者行为的影响更为明显。 

《小凤直播室》就是以传播先锋边缘这种亚文化为己任,来吸引有相同文化趣味的受众。小凤说,曾经有人将节目形容成“另类少年俱乐部”。这个散发着另类文化氛围的节目,深深吸引着一群思维活跃,在成长中对心灵有要求的孩子。其实节目与听众也是互相挑选,小众挺好的,不需要人太多,我也特别以小众自居,小众挺光荣的。 

策划之初与众不同的定位与追求,嘉宾、听众的选择的极端细分,共同支撑起了这档差异化、个性化定位的节目。 

《小凤直播室》荣获2007-2008古井贡中国传媒百强年会“贡献中国”栏目创新贡献奖。组委会的颁奖词是:“作为一档高端人文访谈节目,遍访国内文化学术领域各派高手,每一位做客嘉宾都将随身带一本书、一部电影和一张唱片,小凤就是这样以一个前所未有的创意,使当代中国最具活力的先锋人物进行亮相,国内罕有。”[3]这多少算是对节目定位和策划的一种肯定。 

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