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《小凤直播室》的SWOT 分析(12)

  • 来源:齐鲁网
  • 2012-09-25 15:19

关键词:小凤直播室 小凤

[提要] 现在广播媒体节目内容的高度同质化和平庸化,成为广播人的阿喀琉斯之踵。山东电台经济频道《小凤直播室》栏目在某种程度上打破了这个怪圈,以其独特的定位和新颖的“书、电影和音乐”结构...

三 结论 

《小凤直播室》成功的节目策划,尤其是差异化的定位,节目内容为王,独特的“人/书/电影/音乐”四段式的结构形式,高素养的节目主持人金小凤,共同促成了节目的成功。当然不乏一些外部的机遇,如节目起步早,已树立了良好的品牌形象,听众基础良好,品牌忠诚度高,目前还没有强劲的竞争对手,没有广告的生存压力等。 

《小凤直播室》就主持人一个人在支撑着,同样取得了另人叹服的成绩。惊叹的同时,不免让我们对目前广播节目中充斥的高度同质化和平庸化产生质疑,需要同路人做出深刻的反思。 

一档节目的成败,首先需要成功的策划,尤其需要寻找到一个细分市场,节目定位一定要细,不能贪大求全。听众群体在此已基本确定。其次,要有新奇的栏目结构形式,《小凤直播室》 “人/书/电影/音乐” 的结构方式让人眼前一亮,也能从中关照人物的精神世界,这个四段式的组合令人印象深刻。再次,需要找到合适的主持人,这也是关键之一。主持人是节目的灵魂,直接关系到节目质量的高低,决定着节目的内容及具体表现形式。如果能够做到上述几点,节目距离成功更进了一步。 

注释 

[1] 刘永清 罗登辉《基于SWOT分析法的逆向物流发展战略研究》2008年第5期《当代经济管理》 

[2] 刘仁圣主编《广播电视新闻采访写作教程》 中国广播电视出版社 2005年10月 P322 

[3] 《小凤直播室》网站 《小凤直播室荣膺“贡献中国”传媒大奖》2008-11-20 http://www.sdgb.cn/ziminglm/xiaofengzbs/198688.aspx 

[4] 根据《小凤直播室》网站金包子奖颁奖礼版块资料整理 

http://www.sdgb.cn/ziminglm/xiaofengzbs/jbzbjl.html 

[5] 百度百科 小凤直播室词条 http://baike.baidu.com/view/726039.html 

[6]《小凤直播室》网站 关于小凤 版块http://www.sdgb.cn/ziminglm/xiaofengzbs/guanyuxiaofeng.html 

[7] 颜泽玉《如何当好编辑记者型的新闻主持人》 2009月1月《新闻与写作》 

[8]《小凤直播室》网站 《我和经济台的故事》文/小凤http://www.sdgb.cn/ziminglm/xiaofengzbs/aboutxf/story.html 

[9] 刘仁圣主编《广播电视新闻采访写作教程》中国广播电视出版社2005年10月 P258 

[10]《小凤直播室-8年的80人》序言、媒评 《一飞冲天一鸣惊人》文/林雨http://www.sdgb.cn/ziminglm/xiaofengzbs/880book/linyu.html 

[11]《小凤直播室》网站《我和经济台的故事》第8点小凤http://www.sdgb.cn/ziminglm/xiaofengzbs/aboutxf/story.html 

[12] 毛晖圆《电视频道绩效平谷指标体系研究》 2009年3月《国际广播影视学刊》 

[13] 林路《论新媒体视野下的广播创新》 2009年1月《国际广播影视学刊》 

[14] 栾轶玫 《网络传播》 2008年12月《台网一体的联动互动融通》 

参考文献 

1. 纪华强《广告策划》 高等教育出版社  2006年5月 

2. 蔡嘉清《广告学教程》 北京大学出版社 2004年9月 

3. 《<小凤直播室>的创意策划谈》2003年内部交流稿 

4. 《个性化生存——<小凤直播室>栏目分析》张超 2006年第6期《现代视听》 

5. 《三年前未来记者报采访小凤》http://blog.sina.com.cn/ddxf1999 2006/11/11  原文见2003年5月8日《未来记者报》的《飞翔在城市夜空中的精灵》一文 

6. 《小凤直播室—8年的80人》序言、媒评 《小凤:守望,入夜的灵魂》文/王小蕾 

7. 倪宁编著《广告学教程》 中国人民大学出版社  2001年6月 

8. 《品牌—广播媒体的“支点”》邓相超 视觉同盟专稿 2006年4月7日http://www.goodog.com.cn/bbs/dispost.asp?BoardID=4&PostID=3350 

9. 金小凤《小凤丢手绢——寻访当代26位先锋人物》A卷 山东画报出版社 2003年3月 序二《在夜行火车上》小凤 

 

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