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《小凤直播室》的SWOT 分析(11)

  • 来源:齐鲁网
  • 2012-09-25 15:19

关键词:小凤直播室 小凤

[提要] 现在广播媒体节目内容的高度同质化和平庸化,成为广播人的阿喀琉斯之踵。山东电台经济频道《小凤直播室》栏目在某种程度上打破了这个怪圈,以其独特的定位和新颖的“书、电影和音乐”结构...

2. 广播是弱势媒体,可用网络作为辅助的传播手段 

广播是弱势媒体,听众群有限,网络可以作为辅助的传播手段,来积聚人气。 

面对来自电视、报刊、互联网等强势媒体的竞争,广播明显处于劣势地位,受众基础薄弱,基数小。加之是地方电台,听众更是屈指可数了。 

传统电台的节目是线性传播,信息稍纵即逝,不易保存,而且表现手法单一,而网络则恰好弥补了这个缺陷。英国传播学者克里斯•韦斯科特说:“广播……不会因为互联网的出现而死亡,但是会改变。”言下之义,如果广播能主动出击、与时俱进的话,将会再创辉煌。 

网络广播化是广播对新媒体的“借势”,实现了多媒体信息的独立制作与传播,更好地发挥了传播及时、丰富、全面互动等优点。 

所谓网络广播,是指通过编码器,将一台电脑里正在播放的音频视频数据转化咸亨可以在互联网上直接传送的格式,用户可以直接在网站上下载经过编码的音频信息。这是一种全新的传输方式,克服了传统广播波段分配的有限性和易受干扰等缺陷。它最重大的意义在于传播方式从“点对面”到“点对点”的改变。网络在传播过程中担当一个平台的作用,是典型的小众传播。[13] 

网为台服务,台为网铺路。电台的网络部门应该放低身段,努力为台做好服务,将台内资源做强做大。具体而言,包括为频率开通直播、点播区域;建立主持人与网友的互动区;将各频率的活动充分地在网络上呈现;做好台内各个部门信息的有效沟通与反馈。[14] 

《小凤直播室》的网站只是简单地提供往期节目的下载,充当一个听众交流的平台的作用,如一些节目公告、听众互动等,缺乏对网站功能的深度挖掘。至于如何充分发挥网络传播的优势,实现与传统媒体的嫁接,满足非节目覆盖范围内潜在听众的需求,这是一个亟待解决的问题。 

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