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《小凤直播室》的SWOT 分析(10)

  • 来源:齐鲁网
  • 2012-09-25 15:19

关键词:小凤直播室 小凤

[提要] 现在广播媒体节目内容的高度同质化和平庸化,成为广播人的阿喀琉斯之踵。山东电台经济频道《小凤直播室》栏目在某种程度上打破了这个怪圈,以其独特的定位和新颖的“书、电影和音乐”结构...

(二)外部威胁分析 

 在公司的外部环境中,总是存在某些对公司的赢利能力和市场地位构成威胁的因素。公司的管理者应当及时确认威胁公司利益的威胁,做出评价并采取相应的战略行动来抵消或减轻它们所产生的影响。 

1. 突破地方电台的地域限制 

从技术上讲,广播电波可以到达地球的每一个角落,但是电台都受到覆盖自身发射功率的限制,地域性强,因此听众也有明显的地域性。 

《小凤直播室》是山东经济电台的一档节目,隶属于山东人民广播电台。身为一家省级电台,先天不足。相对于“中国之声”的全国覆盖,山东经济广播的频率覆盖范围有限得多,自然影响力也大打折扣,听众基础也相对弱很多。 

频道覆盖率是指某个电视频道在某个地域的可接收人口占所考察的整个地域范围内的人口的比率。频道覆盖率越高,说明这个频道的可接收人口越多,传播信息的影响力越大。频道的覆盖就好比产品销售中的销售渠道架设,是整个经营活动的前提和基础。[12]电台的频率覆盖也是一样。 

媒体的覆盖率,也是广告主在选择媒体投放时首先要考虑的一个重要指标,频道能否实现对广告的目标受众群进行清晰而稳定的覆盖。 

不动产地点也无优势可言。节目“根据地”济南的资源比较贫乏,首先嘉宾资源就远不如北京丰富,节目采访过的嘉宾很大一部分生活在北京。 

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